台海网1月13讯 （海峡导报记者 孙春燕/文 常海军/图）安溪铁观音和拼多多，一个是千年古茶，一个是新生电商平台，在鼠年将至的隆冬季节，擦出了火花。
昨天，“好茶不贵”——安溪铁观音“新品牌计划”大会在安溪举行，安溪云岭茶业等首批近10家龙头茶企与拼多多结成“安溪县茶产业新品牌联盟”，通过产销直连、资源扶持、研发建议、数字化赋能等举措，推进传统茶产业升级。
据悉，首批安溪县茶产业新品牌联盟成员为拼多多量身打造的产品现已上架平台。其中国有控股云岭茶业的庄园乌龙茶仅售29.9元，定制款大师茶仅售39.9元，为消费者带来健康、好喝、不贵的国家级精品好茶。
拥抱新消费 茶都再出发
福建安溪是我国茶叶之都，地方茶产业迄今已有一千多年历史。晒青、凉青、摇青等10道传统工序、连续36小时的制作，让它备受市场青睐，以近20%的市场占有率，在全国各大茶类中位列第一。
安溪铁观音与拼多多达成战略合作，是传统文化与新兴消费市场的紧密结合。作为中国最大的农产品上行平台之一，成立仅4年的拼多多，年成交额已达8402亿，年活跃买家超过5.36亿。
安溪县电子商务公共服务中心最新数据显示，2019年全县电商交易额达107.92亿元，其中茶叶销售额46.41亿元，电商已成为助力安溪铁观音发展壮大的重要力量。“拼多多是近年来新起的电商平台，在年轻群体和各级市场中极具影响力，合作将拓宽公司和整个地区的茶叶市场，让消费者享受到绿色、健康、醇正的安溪铁观音。”首批安溪县茶产业新品牌联盟企业代表，云岭茶业董事长陈加勇表示。
据悉，目前正值拼多多年货节，平台不仅为安溪铁观音开辟了专区特卖，还在拼多多APP上同步开设了“安溪馆”。当地130多家安溪铁观音认证茶企未来还将陆续进驻平台，进一步提高品牌知名度、扩大市场份额。
破解茶行业品牌建设痛点
众所周知，中国茶叶种植面积和产量位居世界第一，2018年中国茶产业综合产值超过6000亿元，是中国农业发展的重要支柱产业。但是，茶产业仍面临着产能过剩、产销矛盾、品牌发展缓慢等问题。
拥抱拼多多，或成为茶产业促消费、强品牌的一条新路。
据了解，“新品牌计划”是拼多多于去年12月推出的一项针对中国制造业的扶持计划，通过提供数据支持、研发回归国内市场，以最低成本培育新品牌。
此次与安溪建议和流量资源，拼多多期望联合实力强劲的代工和外贸企业，探索C2M定制化生产，帮助企业铁观音龙头茶企合作，拼多多将通过海量消费数据分析、反馈，重点向茶企输出规格包装、价格定位、新品研发等方面的建议，帮助企业对物流、客群等各个关键节点进行优化，利用产销成本的结构性优势，加速推进安溪铁观音的品牌化建设，破解茶行业痛点，并有望成为加速中国整个茶产业数字化升级的契机。
拼多多方面表示，将积极发挥平台的协同和助力作用，通过数字化、信息化等技术手段，持续助力茶产业高质量、品牌化发展。未来，还将举办一系列茶叶交流、品鉴活动，助力茶叶市场迈上一个新台阶。
据悉，拼多多“新品牌计划”已从“单厂扶持”全面向“产业带激活”快速推进。截至去年底，参与“新品牌计划”定制研发的企业已超过900家，正式成员达106家，累计推出2200款定制化产品，涉及家电、家纺、百货、数码等近20个品类，累计定制化产品订单量超过1.15亿单。
